yannidakis – ΑΝΑΔΗΜΟΣΙΕΥΣΗ ΚΥΡΙΑΚΗΣ: Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΟΥ ΣΥΜΒΟΛΟΥ

ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΕΥΣΗΣ: 05 Φεβρουαρίου 2009

Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΟΥ ΣΥΜΒΟΛΟΥ

Είναι δεδομένο και άρα μάλλον περιττό να αναλυθεί το παρακάτω θέμα, όμως ανέκαθεν μου έκαναν εντύπωση τα σήματα και τα σύμβολα. Μιλάμε για εικόνες που συμβολίζουν το σήμα κατατεθέν μιας εταιρείας, ενός οργανισμού ή μιας ομάδας. Σήματα που στο μόνο που περιορίζονται είναι η έλλειψη φαντασίας. Πολλά τα χρώματα, τα σχέδια αμέτρητα. Πρόσωπα, γεωμετρικά σχήματα, εικόνες φυσικών σωμάτων που μπορεί να εμπεριέχουν ένα άλλο σήμα ευρείας αποδοχής και αναγνώρισης με το οποίο θα σχετίζεται ιδεολογικά ή με άλλο τρόπο. Προσωπικά πάντα δίνω βάση στο σήμα κάποιου προϊόντος. Αναγνωρίζω πολλές εταιρείες από το σήμα τους και θεωρώ πως αποτελεί ένδειξη σοβαρής εταιρείας που σέβεται τα προϊόντα κα τις υπηρεσίες της, να έχει ένα σταθερό σύμβολο που θα υποδεικνύει το ποιόν της. Τα σύμβολα ασκούν πολλές επιρροές στον άνθρωπο. Εθνικά σύμβολα που μας αφυπνίζουν, που μας κάνουν περήφανους ή άλλα που καταφέρνουν να μας θυμίσουν ιδεολογικά ζητήματα. Τέτοιου είδους σύμβολα είναι συνήθως διεθνώς αναγνωρισμένα από επίσημους κρατικούς και διεθνείς οργανισμούς. Σήματα που αναφέρονται σε πολυεθνικές εταιρείες και τα οποία είναι αναγνωρισμένα από το καταναλωτικό κοινό σε πολλές χώρες, ενώ αποτελούν και στόχο για το παρεμπόριο όπου συναντάμε γνωστά σήματα εταιρειών να παραποιούνται ελαφρώς για να αποπροσανατολίσουν το καταναλωτικό κοινό. Φυσικά ακόμη στις μέρες μας υπάρχει μεγάλη μερίδα καταναλωτών που αγνοούν τα εμπορικά σήματα αδυνατώντας να αναγνωρίσουν το συμβολισμό. Σε αυτές τις περιπτώσεις μιλάμε για ανθρώπους που δυσκολεύονται να αποκωδικοποιήσουν μηνύματα marketing. Το σύμβολό μπορεί να στείλει πλειάδα μηνυμάτων προς τον θεατή του και φυσικά τα περισσότερα είναι υποσυνείδητα με διάφορους συνδυασμούς χρωμάτων και σχεδίων ανάλογα με το μήνυμα που θέλουν να στείλουν. Οι δημιουργοί τους μπορεί να είναι σχεδιαστές και ψυχολόγοι ή άνθρωποι που ασχολούνται με τη διοίκηση επιχειρήσεων που καταφέρνουν να παντρέψουν τους κλάδους τους με κοινό σκοπό, ένα σήμα! Το σύμβολο αποτελεί τη βιτρίνα ενός οργανισμού και είναι εύλογο να του αποδίδεται η μέγιστη σημασία με σκοπό την καθιέρωση και αναγνώρισή του.