ΠΡΟΒΛHMΑΤΙΣΜΟΣ ΠΕΜΠΤΗΣ ~ ποια επιχειρηματική ελλάδα αξίζει να στηρίξουμε;

Καληνωρίσματα. Εδώ και λίγο καιρό έχει ξεσπάσει μία διαμάχη μεταξύ των επιχειρήσεων που προσπαθούν να βρουν το δίκιο τους μέσω των αρμοδίων οργάνων τους ώστε να μην εκτεθούν στο ευρύ κοινό και χαλάσουν το marketing τους.

Θα έχετε διαπιστώσει κι εσείς πως εδώ και μερικούς μήνες ελληνικές εταιρείες λάνσαραν διαφημιστικές καμπάνιες όπου μεταξύ άλλων τόνιζαν την ελληνικότητά τους. Ανάμεσα τους μου έχει κάνει εντύπωση η διαφήμιση της Boxer που μας παρουσιάζει το εργοστάσιο της στο οποίο δουλεύουν έλληνες και πάει λέγοντας και τη διαφήμιση της BIC που μεταξύ άλλων τονίζει την ελληνικότητα της σε συγκεκριμένο τμήμα της.

Δεν είναι τυχαίο. Βλέπετε για χρόνια οι εταιρείες προσπαθούσαν να μας πείσουν πως δεν είναι ελληνικές. Χρησιμοποιούσαν ετικέτες με λατινικούς χαρακτήρες, ενσωμάτωναν ξενόγλωσση ορολογία (π.χ. “σούπερ” γεύση ή “τρέντι” ντυσίματα κλπ.). Υπήρχε η νοοτροπία πως το ξένο είναι και πιο καλό και σίγουρα πιο αρεστό ή μάλλον πιο αποδεκτό.

Η οικονομική κρίση τα άλλαξε όλα αυτά. Οι απολύσεις, η ανεργία, η εξαθλίωση ανάγκασε μεγάλη μερίδα του κόσμου να σκεφτεί έστω και καθυστερημένα με γνώμονα το τοπικό συμφέρον. Να θέλει να υποστηρίξει ντόπιες επιχειρήσεις και εγχώρια προϊόντα, οπότε τώρα θα έπρεπε να βρει ο καταναλωτής αυτές τις επιχειρήσεις και τα προϊόντα. Σε αυτήν την νέα (πρωτόγνωρη) τάση προσπάθησαν να ανταποκριθούν πολλές εταιρείες προσαρμόζοντας το marketing ακριβώς σε αυτό, στην ανάδειξη της ελληνικότητας.

Όπως αποδείχτηκε πάντως, αυτό δεν είναι ότι πιο απλό. Βλέπετε εδώ και λίγο καιρό η Amstel διαφημίζει το προϊόν της ως ελληνικό. Πόσο ελληνική είναι όμως η Amstel; Όλοι ξέρουμε πως η Amstel είναι μία ολλανδική εταιρεία παρασκευής μπύρας και το όνομα της προέρχεται από το ομώνυμο ποτάμι της χώρας. Πριν όμως καταδικάσουμε την εταιρεία, πρέπει να αναλογιστούμε την αλήθεια. Βλέπετε η Amstel που κυκλοφορεί στην Ελλάδα παράγεται στην Ελλάδα, χρησιμοποιεί μπουκάλια, καπάκια, χαρτάκια κλπ. όλα κατασκευασμένα στην Ελλάδα, ενώ παράγεται από 100% ελληνικό κριθάρι. Αυτό πόσο ελληνική την κάνει δεδομένου πως απασχολεί προφανώς αρκετούς έλληνες; Μην ξεχνάτε πως η εταιρεία ακολουθεί εξωστρεφή πολιτική χορηγιών συμμετέχοντας σε μικρές εκδηλώσεις ως και αρκετά μεγάλες και δαπανηρές όπως είναι η χορηγία στην Εθνική Ελλάδος. Πόσο όμως συμφωνούν με όλα αυτά οι ελληνικές μπύρες που και αυτές δεν χάνουν την ευκαιρία να διαφημίσουν την ελληνικότητά τους;

Το θέμα δεν είναι ποιος είναι περισσότερο ή λιγότερο έλληνας (ή μήπως αυτό είναι το θέμα;) το θέμα είναι ποιος επενδύει στην Ελλάδα. Ας μην ξεχνάμε μικρές και μεγάλες βιοτεχνίες που παράτησαν τα εργοστάσια τους στην Μακεδονία για να μετακομίσουν στην Βουλγαρία, τη Ρουμανία και τα… Σκόπια. Γιατί; Για φτηνά εργατικά χέρια και μικρότερη φορολογία. Και ύστερα; Θέλουν να λέγονται έλληνες με ελληνικά προϊόντα και εμείς πρέπει να τους υποστηρίζουμε; Ξανασκεφτείτε το. Ειδικά όταν κάποιες ξένες ετικέτες έχουν δαπανήσει τεράστια ποσά για να μεταφέρουν τις εταιρείες τους στην Ελλάδα και μάλιστα απασχολώντας σταθερά έλληνες εργαζόμενους.

Ξέρω πως ακούγεται λίγο υπερβολικό να σπαταλάμε τον χρόνο μας για να δούμε που και από ποιούς παράγεται το κάθε προϊόν που αγοράζουμε, ενώ μέχρι χθες απλά εστιάζαμε στην αναλογία τιμής/ποιότητας. Όμως έστω και σήμερα, έστω και αργά πρέπει να συνειδητοποιήσουμε τις ευθύνες μας σαν έλληνες, πρέπει να συνειδητοποιήσουμε την ευθύνη που έχουμε για να ανακυκλώνουμε αυτά τα λίγα λεφτά που κυκλοφορούν στην αγορά ώστε να επανακυκλοφορήσουν σε αυτήν. Είναι στο χέρι μας και στο πορτοφόλι μας :[

---

σχόλια; αντιρρήσεις; ερωτήσεις;

ΠΡΟΣΘΕΣΤΕ ΤΟΝ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΙΣΜΟ ΣΑΣ

ΑΦΟΥ ΑΝΑΦΕΡΕΤΕ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΠΡΟΙΟΝΤΩΝ ΕΛΛΗΝΙΚΩΝ ή ΜΗ